Qué es Link Building y cómo conseguir enlaces para mejorar el SEO

Autor: Borja Girón 12 septiembre, 2024 15 min. de formación

Voy a explicarte qué es el Link Building y cómo hacer link building para conseguir enlaces. Vamos a crear una estrategia para conseguir enlaces de calidad con las mejores técnicas SEO para subir posiciones en los resultados de Google. ¿Empezamos?

El link building es la forma de conseguir enlaces en otras webs o blogs o incluso añadir enlaces entre nuestras propias páginas de la web con el objetivo de mejorar el posicionamiento web y salir mejor posicionados en Google.

El SEO tiene dos grandes partes. Lo que nosotros podemos mejorar en nuestra web con títulos, textos, imágenes, velocidad, contenido… Y por otra parte está lo que otros dicen de nosotros y esto se representa mediante enlaces. También hay una parte de enlaces que nosotros controlamos mediante los enlaces en nuestra propia web como en el menú, los enlaces entre páginas y artículos, etc.

El número de enlaces que tenemos y la calidad de los mismos es uno de los factores SEO más importantes a la hora de salir bien posicionado en los resultados en Google.

Para que funcione se necesita seguir una buena estrategia de link building y siempre hay que tener en cuenta el algoritmo de Google (la forma de funcionar de Google), sus cambios como Penguin o Panda y seguir las directrices de Google.

A continuación te explico qué es el link building en SEO con más detalle y cómo hacer Link Building en SEO, es decir, cómo seguir una buena estrategia que mejore nuestras posiciones en los resultados de Google gracias a los enlaces.

🔗 ¿Qué es el Link Building?

El link building son una serie de técnicas para conseguir enlaces de otras webs hacia nuestras páginas (o enlaces entre nuestras propias páginas externas si las tienes), ya sea hacia la home, páginas internas, posts, pdf’s, imágenes…

También entraría dentro de la estrategia de Link Building el enlazado interno, esto quiere decir, los enlaces entre nuestros propios artículos, enlaces en el menú, etc. Los enlaces del menú superior es lo más importante para Google y por tanto hay que añadir las secciones más importantes que ayuden a Google y al usuario.

Si tienes una web de marca personal o de empresa deberás poner entre 5 y 7 enlaces. Hacia la página de quiénes somos, contactar, servicios, blog…

Si tienes una tienda online puedes añadir enlaces en el menú a las categorías más importantes al igual que los enlaces anteriores.

También es clave el nombre de estos enlaces y que las páginas destino estén optimizadas.

Hay estrategias más avanzadas y peligrosas como las PBN, pero aquí entramos dentro del Black Hat SEO y es algo que no recomiendo ya que nuestra web puede ser penalizada.

Es recomendable conseguir enlaces tanto a la home o página de inicio trabajando la marca, como hacia páginas internas y artículos con el texto apropiado (anchor text) que nos interese pero sin abusar de estos y sin repetirlos.

Esto hace ver a Google que tu contenido es de calidad, pero sólo si te enlazan webs de calidad y de una temática relacionada.

Pero antes de nada debes saber que el link building es el paso final de la estrategia SEO. No se debe hacer link building sin antes optimizar el SEO de toda tu web o blog.

También es importante darse cuenta que el link building empieza con nuestros enlaces propios y que los más importantes son los del menú principal superior.

Debemos elegir muy bien estos enlaces y usar los menos posibles para no dispersar la autoridad.

Ahora es cuando te preguntas qué es la autoridad…

La autoridad que tiene un dominio es un valor que Google da dependiendo de los enlaces que se consiguen y de la calidad de los mismos.

Cada página también tiene una autoridad para Google.

Antes Google mostraba este valor en el llamado Pagerank pero hoy en día el mejor referente es el Domain Authority y el Page Autority que muestra la barra de MOZ (aunque hay otros).

En la sección sobre ¿Cómo considera Google los enlaces y los tipos de enlaces para SEO? lo explico.

🏳 Mejores técnicas White Hat de Link Building

Este tipo de técnicas están aceptadas por Google y por tanto no hay peligro de penalizaciones.

1. Enlaces rotos: Internet cambia constantemente y nuestras webs también.

   Por eso es muy frecuente que nos enlacen con URL’s desactualizadas o que den un 404.

   Estos enlaces rotos se pueden analizar por ejemplo con el plugin Redirection, corregirlos nosotros en caso de ser un 404 o pedir que se corrijan.

   Es por donde hay que empezar cualquier estrategia de link building si la web no es nueva claro.

2. Crear contenido único y de calidad: El contenido de calidad está de moda. Se usa cada día en miles de artículos de SEO y de cualquier otra temática.

   La calidad es en realidad un parámetro para Google que incluye muchos datos como el tiempo que el usuario pasa en las páginas, el % de rebote (% de gente que entra y sale de la web sin realizar ninguna acción), cuantos los usuarios que vuelven a la web y con que frecuencia (cuantos más mejor), facilidad de navegación, diseño responsive…

   Y para aumentar la calidad para Google hay que escribir artículos que hagan que estos parámetros adquieran valores positivos.

   Nada mejor que escribir de forma que los visitantes se sientan como en casa, identificados con sus necesidades, aportando puntos de vista útiles que no encuentran en otras webs, añadiendo vídeos e imágenes de calidad… y texto, mucho texto interesante que a tí mismo te gustaría leer.

   Y con algunas técnicas este tipo de contenidos deberían conseguir ser enlazados de forma natural por otros.

   Un ejemplo de contenido de calidad lo puedes encontrar en WeekMen.com o en diversos listados de alimentos saludables y no saludables que son fácilmente enlazables.

   Con esto se consigue que otros webmasters y los propios usuarios compartan los contenidos, consiguiendo enlaces en redes sociales y en otras webs.

   Lo más importante es saber distribuir y dar a conocer cada artículo de forma que se consigan el mayor número de links posibles. Trata cada post como algo especial y dalo a conocer al mundo mediante Redes Sociales con menciones a los mejores o con e-mails.

3. Crear infografías, estudios de mercado o que aporten datos y porcentajes, vídeos, tutoriales, rankings, plantillas en Word o Excel, widgets, banners, imágenes para afiliados o funcionalidades que resulten útiles a tu comunidad: A todos nos gusta compartir cosas útiles e incluso escribir sobre ellas y más si hablan de nosotros.

   Esto funciona a la perfección. Además a Google le encantan.

   Algunos ejemplos son las plantillas de tablondeanuncios.es para crear carteles, la funcionalidad de Sistrix para analizar dominios viendo cómo afectan los cambios de algoritmo de Google, el widget de Semrush que analiza webs, el plugin de Printfriendly que añade un botón para que se imprima, envío o se cree un PDF del artículo, el sistema de afiliados de Amazon que hace que millones de webs añadan enlaces a sus productos (yo también tengo sistema de afiliados en mis cursos) o los estudios que lanza Metricool sobre Redes Sociales cada poco tiempo.

4. Comprar enlaces (Grey Hat): Aunque está técnica no la recomienda Google y la considera spam, si se hace bien puede darnos el impulso que necesitamos para superar a la competencia sin que Google se entere. Y esto se hace seleccionando bien los enlaces.

   Nunca debes comprar enlaces con anchor text (el texto enlazado) sobre-optimizado para SEO.

   Esto son “seguros para coche”, “vuelos baratos“, “hoteles baratos“, etc.

   Un primer paso para ser natural es que te enlacen por la marca, la URL o el título de los post por ejemplo aunque lo ideal es no pedir un anchor text concreto. Te dejo un episodio de mi podcast donde te explico cómo hacerlo.

5. Escribir para que se comparta: Los enlaces en redes sociales cuentan. Y cuanto más se comparta un post más enlaces.

   Algunos trucos son escribir títulos con números, usando el “tú” y alguna técnica de persuasión que haga al lector entrar. Por ejemplo: “Las 7 técnicas de link building que no utilizas“.

   Además si mencionas a otros referentes y se lo comentas en redes sociales estos lo compartirán.

6. Escribir a otros bloggers: Buscas blogs o webs que hablen sobre la misma temática y para los cuales tú tengas algún post, infografía, podcast o vídeo que complemente a algunos de sus artículos.

   Contactas con ellos de una forma profesional dándoles a conocer tu contenido único.

   Puedes incluso sugerirles que escriban nuevos artículos a través de Twitter sobre algún tema en concreto.

   Pero no vale con escribir a todos los blogs que veas por ahí. Hay que elegir bien y analizar que pueden aportar buenos enlaces. Y sobre todo.. ¡no hagas spam!

7. Notas de prensa: Las notas de prensa son uno de los mecanismos de generación de backlinks con más fuerza. Además aportan reputación y notoriedad de marca.

   Se puede decir que son links completamente naturales comprados gracias un buen contenido.

   Empresas como Comunicae.es ofrecen paquetes de envío de notas de prensa a buen precio.

   Deberás crear una nota indicando la salida al mercado de un nuevo producto, una nueva web, etc.

   Busca otras notas de la competencia similares para tener una idea o haz que ellos la redacten.

   También puedes probar Unancor, que ofrecen artículos en Medios Digitales de Alta Calidad.

8. Añade enlaces en vídeos: en la descripción de vídeos de Youtube o Vimeo
9. Añade enlaces en redes sociales de respuestas: Yahoo Respuestas cerró pero tenemos Quora.
10. Haz que te entrevisten: Creando gran contenido y contactando con podcasters. Estos añadirán el enlace a tu web en la descripción de tu podcast.
11. Intercambio de enlaces con estrategia: También puedes mandar un email a cada webmaster cuando añadas un enlace de una temática relacionada hacia alguna web indicando que has añadido un enlace hacia un contenido de su web. Puedes ayudarte con el plugin Linkbuildr por ejemplo. Esto hará que ellos revisen tu web y puedan añadir algún enlace hacia tu web en el futuro.
12. Crea un evento online: Contacta con referentes para hacerles una entrevista, que te manden un audio o que te manden un texto. Crea un evento o un post recopilando toda la información. Además de conseguir que muchos de ellos te recomienden y enlacen conseguirás leads gratis. Cuidado con intentarte aprovechar de personas que ya tienen autoridad y audiencia. Debe ser un win win para ambas partes.

Este es el widget de Semrush que te comentaba:

https://borjagiron.com/semrush

🎩 Técnicas Black Hat de link building

Son muchos los métodos usados para conseguir enlaces naturales y así poder subir posiciones en el ranking de Google.

Hay técnicas Black Hat (no aceptadas por Google), que llaman la atención por su innovación.

Un ejemplo lo tenemos con el método para conseguir links de importantes blogs buscando enlaces rotos en estos, comprando los dominios y haciendo una redirección 301.

Pero estas técnicas, aunque son ingeniosas no las recomiendo por que podemos sufrir una penalización y desaparecer de los resultados de Google.

Ponencia link building en contenido

A tener en cuenta en Link Building

El resto de técnicas como guest blogging (autor invitado), directorios, comentarios, links en perfiles… las uso con mucho cuidado y siempre con una estrategia planificada.

Recuerda que la web donde consigas un enlace y el contenido debe estar relacionado con tu temática.

Además en la mayoría de los casos una vez consigues un enlace de un dominio la autoridad que se pasa del resto de enlaces que consigas vas a ser mucho menor, por tanto con escribir un post de invitado por dominio es suficiente.

De todas formas si los artículos tienen muchos lectores y se consigue tráfico a través de estos enlaces también es algo positivo.

🎯 ¿Cómo considera Google los enlaces?

Cada enlace que recibes Google lo clasifica en:

• Enlace ignorado: Si la web no tiene relevancia, es nofollow y está introducido en el pie por ejemplo. Yo uso el nofollow en el 99% de los links salientes que tengo. La razón es que quiero mantener la calidad de los enlaces.Recuerdo una ocasión en un proyecto en el que empecé a poner enlaces dofollow en los nuevos contenidos. Por aquel entonces el Pagerank era la base del SEO y en unos días pasé de un PR6 a un PR4. Tras añadir el rel=”nofollow” a los nuevos links externos se recuperó en un mes. No afectó significativamente al posicionamiento pero podía haber pasado cualquier cosa.
• Enlace negativo: Si la web que tiene el enlace ha sido constantemente penalizada o está penalizada en la actualidad. Si tiene anchor texts que se repiten en muchas páginas y no son naturales. Cuantos más enlaces se tienen en esta categoría más posibilidades hay de ser penalizado y desaparecer de Google.
• Enlace positivo: Si la web tiene buena reputación (valores de Moz Domain Authority alto, Page Authority alto, entre otros muchos factores).A partir de aquí ya depende de donde se encuentre el enlace. Dentro de un artículo con dos o tres enlaces será muy bueno pero si tienen 10 enlaces salientes entonces perderá peso aunque seguirá dentro de esta categoría. También perderá peso si está en otro sitio que no sea dentro del artículo o en la zona superior.Debes saber que los enlaces nofollow dentro de artículos también son considerados como positivos aunque como es lógico los dofollow tienen más peso. No obstante si se crea un enlace en una web que tiene todos los enlaces nofollow y de repente se añaden dofollow Google estará pendiente. Los links deben ser naturales y cuantos más enlaces en esta categoría más rápido se posicionará la web o la página.

Con todo esto Google calcula el porcentaje de estos links y en base a la competencia da un peso a tu web.

Pero no todo es link building externo (offpage). Algo fundamental es el link building interno (onpage), es decir, utilizar enlaces optimizados dentro de tu web. Esto se hace perfectamente entre post relacionados.

💬 Enlaces en comentarios

Los enlaces en los comentarios para trabajar el SEO es una práctica muy común que veo cada día en mi propio blog.

Es uno de los innumerables errores SEO que se cometen.

Hace años funcionaban bien pero si te das cuenta es algo que Google ha corregido y Google casi no los tiene en cuenta.

Esos enlaces no valen si no se usan para lo que son. ¡El campo nombre es para poner tu nombre!

Por tanto debes trabajar la marca personal.

Y siempre hay que tener en cuenta que el comentario aporte valor. No vale con un “muy bueno el post“.

Ten en cuenta que los comentarios en blogs que valen la pena son revisados uno a uno por el blogger y cómo es mi caso algunos los marco como spam y otros simplemente los borro.

Si los comentarios se usan de forma apropiada puedes conseguir algún punto positivo para Google pero los enlaces buenos son los que están en el contenido y cuánto más arriba y mas clicks reciben mejor.

Si lo piensas tiene lógica.

Por tanto, intenta siempre innovar y hacer algo distinto para conseguir enlaces de calidad.

En muchas ocasiones esto no sale gratis.

Vale más la pena conseguir un único enlace de un artículo que te interese que 100 en los comentarios de blogs sin sentido.