Tamaño límite title y description

Llega un nuevo tamaño límite del title y la meta description

El tamaño límite de caracteres del contenido de la etiqueta title y meta description cambió en 2016 y a principios de 2018

Pero hay más, el 14 de mayo de 2018 cambió de nuevo. Google quiere volvernos locos.

Pero no me voy a poner sentimentalista

El aumento de búsquedas en móviles ha superado a las búsquedas desktop y además Google amplió el tamaño de la fuente por lo que se ha limitado el uso de caracteres. ¿What?

A partir de ahora deberás olvidarte de tener el control de lo que muestra Google.

En 2016 pasamos a utilizar 55 caracteres aprox. (antes 70) como límite para tus Titles. Esto afectaba tanto para resultados en móvil como desde PC.

Este 2018 Google elige qué textos mostrar en el title y en la descripción.

Para la meta description en 2016 pasamos a tener 115 caracteres aprox. (antes 156).

El meta description de 115 caracteres sólo afectaba a resultados en móvil.

A inicios de 2018 pasamos a tener unos 300 caracteres en la meta-description en PC, unos 150 en móvil y se mantienen los del title pero con matices

El 14 de mayo de 2018 Google rectifica y deja la meta-description en desktop de nuevo en 155 caracteres

Pero en muchas ocasiones el texto que hayas añadido en la meta description con el plugin Yoast SEO no se va a mostrar.

En función del texto de la búsqueda del usuario, Google puede mostrar el texto del contenido en el que se encuentre lo más parecido a la búsqueda o incluso las palabras exactas.

Pero antes de hacer cambios sigue los consejos que te comento a continuación porque hay más de lo que parece.

🔢 Contador de caracteres

Primero comprueba qué longitud tienen tus etiquetas title y meta description en tu home con este contador de caracteres o si usas WordPress con el plugin “Yoast SEO” que yo uso y con el que puedes cambiar todos los title y descripciones de tus páginas y posts en un mismo lugar.

Después haz lo mismo para las páginas.

🤔 ¿Los debes cambiar ahora mismo?

Debes revisarlo sin falta ahora mismo y hacer un análisis para valorar el cambio porque es importante optimizarlo, pero no te apresures.

No es tan fácil como parece. En MOZ y Thesempost nos hablan también sobre el asunto (en inglés).

Si estás recibiendo muchas visitas de SEO debes revisarlo y valorar el cambio tras un análisis de keywords con el planificador de palabras clave y con un análisis de tu contenido.

Recuerda que no puedes poner en el title ciertas palabras si luego estas palabras y sus sinónimos no aparezcan en el contenido. No tiene lógica ni para Google ni para las personas.

📝 Ejemplos

En Desktop en 2016 vs 2018:

En móvil en 2016 vs 2018:

No cuento los textos que añade Google como la fecha y el “Para móvil“. Además Google premia los resultados adaptados para móvil como puedes ver.

Este es un ejemplo del código fuente al que me refiero:

🖱 El CTR

El title y la meta-etiqueta description son clave para el SEO y para mejorar el CTR (el % de gente que hace click).

Aquí influyen factores emocionales y el texto debe tenerse muy en cuenta. Esto es algo que afecta al SEO directamente.

Si has decidido hacer el cambio no olvides revisar la evolución de las keywords y el índice de visibilidad tras el cambio.

Debes echar un ojo tras unos días (lo que tarde Google en actualizarlo) a los resultados desde móvil y desde PC para comprobar que se muestra correctamente.

Recuerda que Google es muy exquisito y suele cambiar los textos según la búsqueda. Este es un paso más en la mejora del SEO de tu página web.

🔍 ¿Qué muestra Google?

Debes saber que Google suele cambiar el title y description a su antojo.

De momento sabemos que nunca ha bajado la meta-description de 115/155 caracteres por lo que yo mantendría ahí las descripciones en Yoast y luego Google ya decidirá.

Según las palabras de búsqueda

Google pone negritas en las palabras que coinciden con la búsqueda y estas ocupan más espacio.

Según las mayúsculas o minúsculas

Si el titulo o la descripción usan varias mayúsculas estas ocuparán más que las minúsculas.

Según las letras usadas

Dependiendo de las letras usadas unas ocupan más que otras. La m y la w ocupan más que la i y la l por ejemplo.

Según donde corte Google

Si Google corta el titulo o la descripción y añade los puntos suspensivos estos ocupan espacio y lo quitan del resto del texto. También depende de la búsqueda que se haga y de la localización.

No ve lo mismo alguien que busca en Madrid que alguien que busca en Barcelona, sobre todo si son páginas enfocadas a algo local como restaurantes, tiendas físicas, etc.

Google puede cambiar la descripción si no ha sido especificada usando otro texto del contenidos o si es muy larga eligiendo que mostrar.

🗣 ¿Qué dice Google?

Y es que todo esto del límite de caracteres que muestra Google está muy bien pero, ¿qué es lo que dice Google?

Una pista la tenemos gracias al tweet de Miguel Pacual, Consultor SEO y de Marketing online en Interdigital.

“No cuentes caracteres. Descripción todo lo larga que quieras no lo digo yo lo dice Google. Es la mejor forma de que una landing compita por muchas keywords”

Y es que si te das cuenta, dependiendo de la frase de búsqueda, en muchos casos Google elegirá la parte de la descripción o del contenido que tenga esas palabras o que Google considere más oportuna para el usuario.

Por tanto, contar los caracteres en muchos casos no es algo positivo para el SEO.

📋 Conclusiones

El título y la descripción usadas en la etiqueta title y description son más complejas de ajustar de lo que parecen a simple vista.

No te asustes si no ves el title que has escrito tú.

Debes fijarte en que no aparezcan puntos suspensivos “…” al final del title y del description y en todo lo comentado anteriormente pero sobre todo fíjate en el CTR.

Pero recuerda que no puedes controlar todas las búsquedas y que Google no quiere que te centres en contar caracteres, quiere que te centres en lo que ayuda al usuario y dan como consejo que las descripciones sean cortas y que aporten valor.

Además algo común es que Google cambie el orden de tu título y ponga tu marca al principio. “Tu marca: Título” cuando está escrito como “Título – Tu Marca”. Son cosas de Google.

Dean Romero compartió en su Twitter un interesante post de la agencia SEO Viscalacant en el que hablan sobre esto (vaya link gratuito dofollow que les acabo de añadir).

Usa los textos con cabeza, mantén el límite de 115/155 caracteres en la descripción y escribe lo completamente necesario para que atraiga al usuario usando técnicas de persuasión y mis secretos con microformatos, microdatos y snippets.

Evita repetir contenido y aporta valor.

¡Quiero saber tu opinión!

¿Ya has visto este cambio en el title y en las descripciones? ¿Vas a cambiar algo? ¿Te parecen bien estos continuos cambios de Google? ¿Es bueno para los usuarios?

¡Cuéntame en los comentarios!